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    中國的藝術品需求能否在近年爆發?
    作者:    來源:《美術報》    日期:2010-01-12

    馬特利曾是股票市場的套利者,也是房地產的投資者,還是多年的藝術品收藏者。他認為,股票和房地產都是先盈后損,只有藝術品投資“穩賺不虧”。而對于中國藝術品市場,他的判斷為:日漸積累的藝術品需求將會在近幾年爆發。其理由是,在中國藝術品市場、特別是油畫市場,普通民眾還沒有消費藝術品的意識。

    與之相呼應,年初的北京中國畫市場已經頗為興旺。

    2009年春節期間,國有老字號榮寶齋總店門前排起幾百米長隊,開門后顧客蜂擁而入,擠得銷售大堂水泄不通。最爆棚的一個場面是,90多件、價值3000多萬元的書畫,竟在短短3小時內賣光。為什么榮寶齋的中國畫在金融寒冬中如此火爆,一種解釋是:由于老百姓對本土文化有普遍認同,無論是高端市場還是大眾市場,其消費基礎都比較雄厚。

    不論是馬特利的猜想,還是榮寶齋的爆棚,對于中國藝術品市場當然都是件大好事。這些想象中和現實中的旺盛需求到底來自何處?答案自然要從什么是“需求”說起。

    在經濟學中,需求指在某一特定時期內,人們對某種商品愿意、而且能夠購買的數量。影響需求的因素很復雜,最重要的有如下6項,通常的情形為:

    1.商品價格:商品價格下跌時,需求增加;反之則減少。2.消費者收入:消費者收入增高時,需求增加;反之則減少。3.消費者偏好:消費者對商品的偏好加大時,需求增加;反之則減少。4.替代效應:某種商品的替代品價格上漲時,其需求增加;反之則減少。5.互補效應:某種商品的互補品需求增加時,其需求增加;反之則減少。6.預期:消費者對未來的預期,影響現實的需求。

    那么,“馬特利猜想”和“榮寶齋爆棚”與哪些影響需求的重要因素有關呢?

    很顯然,在未來幾年的中國油畫市場,并沒有價格大幅下跌的趨勢,也沒有消費者收入大幅增加的可能,消費者偏好、替代效應、互補效應的顯著變化更無從談起。同樣在近來的中國畫市場,價格未發生大幅下跌,也沒發生消費者收入的大幅增加,更沒有消費者偏好、替代效應、互補效應的顯著變化?磥,“馬特利猜想”和“榮寶齋爆棚”都與影響需求的前5項因素關系不大。

    當然,“馬特利猜想”并非空穴來風,“榮寶齋爆棚”也不是無中生有,可能導致兩者的重要原因,是影響需求的第6項因素——預期。

    有多年股票操盤經驗的馬特利認為:完全可以把證券市場的組成結構與藝術品市場對應起來,其規律基本吻合,對個股和畫家個體的操作手法基本雷同?梢,他前面所說的民眾藝術品消費意識,多半指與股市類似的“藝術品投資意識”。而他本人幾年前就到廣州購買本土原創油畫,也是因為目前價格普遍偏低、未來獲利機會最大的緣故。對于“榮寶齋爆棚”,另一位業內人士的分析更為實在:“從投資角度看,藝術品實質上是基于購買者普遍價值認同的商品,升值空間很大、值得投資!

    這種對藝術品市場的預期,真的可以影響到需求嗎?答案是肯定的。

    在人類社會的許多領域,預期都有“自我實現的功能”。比如,甲國懷疑乙國是敵國,便擴軍防范,由此引起乙國不安,隨之備戰,于是兩國真的成為敵國。在經濟領域,預期的自我實現更為常見。比如,股民普遍預期某只股票會上漲,便大量買入,于是該只股票果然價格上揚。再比如,儲戶普遍預期某家銀行會倒閉,便瘋狂擠兌,于是該家銀行果然倒閉。實際上,中國高端的藝術品市場在近年的價格飛漲,在很大程度上就是由預期導致。

    既然“榮寶齋爆棚”已經在人們的良好預期下實現,“馬特利猜想”的應驗也是大有可能的事情,只要人們對藝術品市場“看漲”的預期繼續堅持。

    關鍵字:09盤點,藝術市場
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